Post by account_disabled on Jan 28, 2024 0:25:09 GMT -8
2 月 19 日，MozCast测量到带有精选片段的 SERP 急剧下降（日比 40%），并且没有立即恢复的迹象。以下是两周的情况（2 月 10 日至 23 日）： 这是 60 天的视图，突出显示了我们 10K 关键字数据集中的历史低点： 我可以进一步回顾一下图表，但让我们切入正题——这是自 2015 年夏天我们开始收集可靠数据以来，我们的数据集中精选片段的最低流行率。 我们失去理智了吗？ 在经历了这一年之后，检查一下我们的理智总是好的。在这种情况下，其他数据集在同一日期显示下降，但下降的严重程度差异很大。因此，我检查了桌面查询中的 STAT 数据（仅限美国）——每天超过 200 万个 SERP——并看到以下内容： STAT 录得 11% 的日比跌幅。有趣的是，如果我们包括 2 月 13 日第二次较小的下降，自 2 月 10 日以来总下降了 16%。虽然 MozCast 仅限桌面，但 STAT 可以访问移动数据。以下是桌面/移动设备比较： 虽然 STAT 中的移动 SERP 显示出较高的总体流行率，但模式非常相似，2 月 19 日环比下降 9%，自 2 月 10 日以来总下降约 12%。请注意，虽然存在相当大的重叠，桌面和移动数据集可能包含不同的搜索短语。目前桌面数据集的每日 SERP 约为 220 万个，而移动设备则接近 170 万个。
请注意，MozCast 10K 关键字（故意）倾向于更短、更具竞争力的短语，而 STAT 包含更 目标电话号码或电话营销数据 多“长尾”短语。这解释了 STAT 总体上较高的流行率，因为较长的短语往往包括更有可能驱动精选片段的问题和其他自然语言查询。 为什么差别这么大？ 是什么导致 MozCast 下降 40%，并且可能是更具竞争力的条款？首先，我们已经手工验证了其中一些损失，并且没有证据表明存在测量错误。10K MozCast 关键字的一个有用的方面是它们均匀地分布在 20 个历史 Google Ads 类别中。虽然一些变化对行业类别的影响类似，但精选片段的损失显示出巨大的影响范围： 竞争性医疗保健术语丢失了超过三分之二的精选片段。事实证明，其中许多术语还有其他突出的功能，例如医学知识面板。以下是一些在健康类别中丢失精选片段的大量术语： 糖尿病 狼疮 自闭症 纤维肌痛 粉刺 虽然金融类精选摘要的初始普及率要低得多，但金融类 SERP 在 2 月 19 日也出现了巨大损失。一些高容量示例包括： 养老金 风险管理 共同基金 罗斯伊拉 投资 与“健康”类别一样，这些术语在桌面右侧栏中有一个知识面板，其中包含一些基本信息（主要来自维基百科/维基数据）。同样，这些都是竞争性的“头部”术语，Google 在 2 月 19 日之前展示了多个 SERP 功能。 健康和金融搜索短语都与所谓的 YMYL（你的金钱或你的生活）内容领域密切相关，用谷歌自己的话说，“……可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全。
” 谷歌显然对这些领域所提供的答案的质量感到担忧。 段落索引怎么样？ 这是否与 2 月 10 日左右推出的“段落索引”更新有关？虽然我们仍然不知道该更新的影响，并且虽然该更新影响了排名，并且很可能影响所有类型的有机片段，但没有理由相信该更新会影响是否显示精选片段对于任何给定的查询。虽然时间线略有重叠，但这些事件很可能是分开的。 片段天塌下来了吗？ 虽然 MozCast 中的精选片段下降 40% 似乎是真实的，但影响主要集中在更短、更具竞争力的术语和特定行业类别上。对于 YMYL 类别的用户来说，评估对排名和搜索流量的影响当然是有意义的。 一般来说，这是 SERP 功能的常见模式 - Google 随着时间的推移逐渐增加它们，然后达到质量开始受到影响的阈值，然后降低数量。随着谷歌对其精选片段算法的质量越来越有信心，他们可能会重新提高这一数量。我当然不希望精选片段很快消失，而且它们在较长的自然语言查询中仍然非常普遍。 还要考虑到其中一些精选片段可能只是多余的。2 月 19 日之前，搜索“共同基金”的人可能会看到以下精选片段： 谷歌假设“什么是……？” 这里有一个问题，但“共同基金”是一个高度模糊的搜索，可能有多种意图。与此同时，谷歌已经在右栏（桌面上）显示了一个知识图实体，大概来自可信来源： 为什么要同时显示两者，特别是如果 Google 对质量问题非常敏感的类别的质量感到担忧？与此同时，虽然失去这些精选片段可能会有点刺痛，但请考虑一下它们是否真的在交付。虽然这个词可能很适合虚荣心，但人们在搜索之旅一开始时（他们可能甚至不知道共同基金是什么）多久会转变为客户？在许多情况下，他们可能会直接跳到知识面板，甚至没有考虑特色片段。
请注意，MozCast 10K 关键字（故意）倾向于更短、更具竞争力的短语，而 STAT 包含更 目标电话号码或电话营销数据 多“长尾”短语。这解释了 STAT 总体上较高的流行率，因为较长的短语往往包括更有可能驱动精选片段的问题和其他自然语言查询。 为什么差别这么大？ 是什么导致 MozCast 下降 40%，并且可能是更具竞争力的条款？首先，我们已经手工验证了其中一些损失，并且没有证据表明存在测量错误。10K MozCast 关键字的一个有用的方面是它们均匀地分布在 20 个历史 Google Ads 类别中。虽然一些变化对行业类别的影响类似，但精选片段的损失显示出巨大的影响范围： 竞争性医疗保健术语丢失了超过三分之二的精选片段。事实证明，其中许多术语还有其他突出的功能，例如医学知识面板。以下是一些在健康类别中丢失精选片段的大量术语： 糖尿病 狼疮 自闭症 纤维肌痛 粉刺 虽然金融类精选摘要的初始普及率要低得多，但金融类 SERP 在 2 月 19 日也出现了巨大损失。一些高容量示例包括： 养老金 风险管理 共同基金 罗斯伊拉 投资 与“健康”类别一样，这些术语在桌面右侧栏中有一个知识面板，其中包含一些基本信息（主要来自维基百科/维基数据）。同样，这些都是竞争性的“头部”术语，Google 在 2 月 19 日之前展示了多个 SERP 功能。 健康和金融搜索短语都与所谓的 YMYL（你的金钱或你的生活）内容领域密切相关，用谷歌自己的话说，“……可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全。
” 谷歌显然对这些领域所提供的答案的质量感到担忧。 段落索引怎么样？ 这是否与 2 月 10 日左右推出的“段落索引”更新有关？虽然我们仍然不知道该更新的影响，并且虽然该更新影响了排名，并且很可能影响所有类型的有机片段，但没有理由相信该更新会影响是否显示精选片段对于任何给定的查询。虽然时间线略有重叠，但这些事件很可能是分开的。 片段天塌下来了吗？ 虽然 MozCast 中的精选片段下降 40% 似乎是真实的，但影响主要集中在更短、更具竞争力的术语和特定行业类别上。对于 YMYL 类别的用户来说，评估对排名和搜索流量的影响当然是有意义的。 一般来说，这是 SERP 功能的常见模式 - Google 随着时间的推移逐渐增加它们，然后达到质量开始受到影响的阈值，然后降低数量。随着谷歌对其精选片段算法的质量越来越有信心，他们可能会重新提高这一数量。我当然不希望精选片段很快消失，而且它们在较长的自然语言查询中仍然非常普遍。 还要考虑到其中一些精选片段可能只是多余的。2 月 19 日之前，搜索“共同基金”的人可能会看到以下精选片段： 谷歌假设“什么是……？” 这里有一个问题，但“共同基金”是一个高度模糊的搜索，可能有多种意图。与此同时，谷歌已经在右栏（桌面上）显示了一个知识图实体，大概来自可信来源： 为什么要同时显示两者，特别是如果 Google 对质量问题非常敏感的类别的质量感到担忧？与此同时，虽然失去这些精选片段可能会有点刺痛，但请考虑一下它们是否真的在交付。虽然这个词可能很适合虚荣心，但人们在搜索之旅一开始时（他们可能甚至不知道共同基金是什么）多久会转变为客户？在许多情况下，他们可能会直接跳到知识面板，甚至没有考虑特色片段。